McLuhan non abita più qui? I nuovi scenari della comunicazione nell'era della costante attenzione parziale

10:30 - 11:00

Autore: Alberto Contri. È trascorso mezzo secolo da quando Marshall McLuhan formulò la frase celeberrima "Il medium è il messaggio". Era il momento aureo della comunicazione "da uno a tutti". Non è più così. Adesso "la gente è il messaggio". L'interattività del web - la possibilità degli utenti di dialogare con l'emittente - ha inaugurato l'era della comunicazione "da tutti a tutti", dove regna una dinamica da reazione nucleare, ossia atomi che sollecitano altri atomi, che ne sollecitano altri ancora, fino a sprigionare un'enorme energia. Una rivoluzione dai numeri impressionanti: in meno di cinquant'anni si è passati da pochi canali radiofonici e televisivi al miliardo di siti Internet di oggi. Alberto Contri osserva i rischi che comportano i new media, a cominciare dal prevalere della costante attenzione parziale, effetto patologico del sovraccarico di compiti a cui l'ipervirtualità e la connessione permanente sottopongono il nostro cervello, non strutturato per il multitasking. Dà spazio a ogni aspetto della comunicazione attuale, dalla fine del generalismo ai nuovi modi di fare pubblicità e business, dalla centralità del fattore-tempo alle implicazioni comportamentali, attingendo a una vasta documentazione e alle proprie ricchissime esperienze.

L’acqua, importante risorsa economica non solo bene da salvaguardare

10:30 - 12:00

Dall’impegno ambientale ai progetti di solidarietà per il Sud del mondo: le imprese impegnate per migliorare la gestione di una risorsa che diventa sempre più preziosa stanno crescendo. Siamo in una situazione che alcuni esperti definiscono di “stress idrico”. Nonostante sia noto da tempo che la disponibilità e la qualità delle risorse idriche sono strettamente collegate allo sviluppo socio-economico troppo poco si è fatto fino ad oggi. Alcune imprese profit e non profit si confronteranno con esperti e operatori del settore.

Fragilità del territorio, emergenze, ricostruzione: il ruolo delle imprese

10:00 - 11:30

Le tante emergenze che vedono coinvolte alcune aree del nostro Paese possono essere l’occasione per ripensare in modo nuovo la progettazione degli edifici, la gestione delle risorse energetiche, la ricostruzione di interi territori, in particolare quelli colpiti dal sisma del 2016. Alcune imprese stanno mettendo a disposizione non solo risorse economiche ma anche competenze e strumenti per contribuire alla ricostruzione e aiutare le comunità a restare nelle loro terre. Nell’incontro si confronteranno organizzazioni che hanno avviato progetti innovativi in diverse realtà del Paese.

Mobilità sostenibile, un obiettivo condiviso

10:00 - 11:30

Dal trasporto delle persone nelle città alla movimentazione delle merci: chi si occupa di mobilità sta ripensando le proprie strategie in un’ottica di maggiore sostenibilità. L’impegno per ridurre l'impatto ambientale, lo studio di prodotti green, la promozione della cultura della sicurezza sono solo alcuni degli ambiti dove intervenire per far muovere persone e merci in modo più efficiente, sostenibile, sicuro. Nell’incontro vengono presentate le esperienze di imprese che hanno avviato questo percorso facendolo diventare anche una leva competitiva del proprio brand.

Web Reporting, il futuro della rendicontazione d’impresa

10:00 - 11:00

Cosa si intende per Web Reporting? GBS – Gruppo di Studio per il Bilancio Sociale - presenta le Linee di Orientamento per la costruzione del Web Reporting per la rendicontazione sociale, a partire da un’analisi delle prassi esistenti. Il Web Reporting rappresenta la nuova frontiera della rendicontazione sociale, lo strumento che consente di superare alcuni dei principali limiti delle operazioni di accountability tradizionali. In particolare, il documento di Ricerca fornisce indicazioni utili per costruire un Web Reporting che coniughi rigore metodologico ed efficacia comunicativa. Ne individua i contenuti essenziali e le migliori modalità di resa - nel rispetto dei criteri di web usability – oltre che approfondire le potenzialità dello strumento per l’attivazione di percorsi di stakeholders engagement innovativi e personalizzati per target. Le Linee di Orientamento, inoltre, danno indicazioni sull’aggiornamento tempestivo delle informazioni, anche grazie all’integrazione con i sistemi informativi interni. Il documento evidenza, infine, i benefici del Web Reporting in termini di posizionamento distintivo e brand reputation dell’azienda e di consapevolezza interna per una migliore definizione delle strategie di CSR e Sostenibilità.